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酒类品牌警惕陷入“中端化”

酒业评论 08-03 · 阅读 0

笔者从事酒类咨询工作多年，在与众多酒厂高层接触中，大家普遍反映一个问题：即当前酒类市场中端品牌很难操作，中档品牌的推广遇到的阻力更大，许多希望以中档产品占领中端白酒消费市场的企业都陷入了渠道战和推广战的境地。深入分析便会发现...

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贵州茅台不仅是白酒行业龙头企业，也是A股资本市场中白马股、第一高价股。其市值在2017年超越帝亚吉欧，坐上全球烈性酒市值第一的宝座。透视茅台现象的背后，成就茅台现象的因素很多，有企业自身创造、历史因素、市场因素等。如今，“...

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过去20年间，中国进口葡萄酒市场从零起步，迅速壮大。随着市场份额不断扩张、消费者群体迅速壮大、世界主要葡萄酒消费国地位的确立，中国的葡萄酒市场更是有望绽放出千亿商机。记者注意到，中国进口葡萄酒市场眼下的“平稳成长...

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2012年白酒市场吹来了一股“青春”风，江小白凭借针对年轻消费群的情感营销，在没有历史沉淀的基础上，做到年销售额超过2个亿，改变了人们对白酒市场的认知，也给黄酒行业带来新启示。黄酒、葡萄酒、啤酒并称为世界三大...

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最近，几则相关新闻进入酒说(微信号jiushuo99)记者的视野： 1、美国东部时间4月7日，哈佛中国论坛暨“哈佛中国论坛·青花汾酒之夜”在哈佛大学正式开幕，本届论坛以“凝聚时...

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智慧云领导力发展机构创始人兼CEO陈雪频的企业管理观点：一个好的企业，真的要做到非常卓越，他必须要具备一些能力，简单来说就是取势、明道、优术，缺一不可，这样企业才可以做的尽可能长远。取势，你要对宏观经济趋势有判断，对技术创新...

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这里说的小酒，指的是单瓶容量在100~150毫升，价格一般不超过30元一瓶的小瓶装酒。近年来，除了红星二锅头、劲酒等传统的小酒以外，以青春、时尚、个性、趣味为风格特征的小酒更是层出不穷，有种你方唱罢我登场的意味。业内人士表示，目前小酒...

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对于中国酒业来说，2017年是不平静的一年，经历了长达四年的深度调整后，行业的全面复苏也意味着竞争加剧。无论是挤压式竞争时代的到来，还是品牌、资源集中向头部企业倾斜，与曾经的黄金十年比起来，这一轮竞争的起点注定会更高。多位业...

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“郎酒红花郎为您报时”，这句广告语已经陪伴了我们多年，郎酒可谓是央视多个频道广告的座上宾。众所周知，央视的广告费用并不低，就是这样一家有经济实力活跃在电视广告的白酒企业从而备受关注。那么大额的广告费用下能给郎酒...

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4月中旬，茅台在华北五省经销商座谈会上透露要“做大做强”山东市场，而且茅台集团党委书记、总经理李保芳亲自带头用了整整三天时间调研并形成具体落地策略，足见对山东市场的重视。众所周知，山东白酒市场容量巨大...